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飲料瓶包裝追求新意也要兼顧功能性

發(fā)布時間:2015/09/16 點擊量:
隨著消費者的需求不斷變化,飲料瓶包裝也由單一走向多元化,好的瓶包裝有強大的競爭優(yōu)勢,能帶來更多的效益。當(dāng)前,對于整個飲料市場來說,雖然市場空間和利潤很大,但是競爭已經(jīng)非常激烈,基本上都是大資金大財團(tuán)在搏殺。我們發(fā)現(xiàn),市場上的飲料品種越來越多,不斷涌現(xiàn)的飲料新品種,為了做到產(chǎn)品的差異化,更多的飲料商家在飲料瓶包裝上力求新穎出新,飲料瓶包裝的外觀和功能也變得越來越豐富。

對于不斷變化的飲料瓶外包裝,我們認(rèn)為不能一刀切的去看待,有些是好的,有些則是不好的。我們可以來分析下。首先,飲料瓶包裝功能越來多樣化,一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進(jìn),功能過于復(fù)雜,反而失去了飲料瓶本身的人性化,使用起來變得不方便。其次,飲料瓶包裝材料越來越奢華,這與包裝市場要求的輕量化、環(huán)?;厔菔遣环系?。為了市場可持續(xù)發(fā)展,我們認(rèn)為這種奢華的包裝趨勢跟市場是不符合的。當(dāng)然,好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對整個市場來說也是好的促進(jìn)。對于飲料瓶企業(yè)來說該如何把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化是需要平衡的方面。

  

  日本將報紙印刷在飲料瓶包裝上

  

  大概在2014年的時候,日本每日新聞發(fā)現(xiàn),每天買報紙的年輕人越來越少,但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多,于是,他們決定,將報紙變成飲料瓶的包裝,這樣就多了一種渠道,讓年輕人看報。

  

  而且,他們在活動的執(zhí)行過程中,也特意降低了瓶裝水的定價,使得每一位消費者都可以負(fù)擔(dān),原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水,現(xiàn)在只需3塊錢。一個意外收獲是,用報紙做包裝,設(shè)計感不僅沒有降低,而且在貨架上的識別度也相當(dāng)高。

  

  為了保證新聞的可讀性與更新,日本每日新聞在一個月的時間內(nèi),共推出了31款包裝,同時在瓶身上也印有二維碼,消費者可以通過掃描二維碼,在手機(jī)端讀到最新新聞,與其說,這是在拯救紙媒,更不如說,是對年輕人關(guān)心時政新聞的意識喚醒。

  

  最終在一個月的時間里,每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。

  

  日本的這項舉動算是徹底打破了飲料瓶包裝的規(guī)則,讓人們知道原來飲料瓶包裝可以這么玩,現(xiàn)在飲料瓶不少都開始走定制風(fēng),比如可口可樂在包裝瓶上印出各種網(wǎng)絡(luò)流行語,拉近了年輕人的距離。這無疑也是一種新的包裝方法。當(dāng)然這些都是在外在包裝上做文章,讓我們回歸本質(zhì),飲料瓶的設(shè)計又需要做哪些方面的改進(jìn)才能方便呢?

  

  口徑大小合適

  

  事實上,合力的飲料瓶口徑設(shè)計,必須要緊密的了解人們的特點,進(jìn)行針對性的改進(jìn)。對于飲料瓶口徑如果過大,人們飲用時容易灑出,會弄臟衣物等,自然消費者肯定不喜歡。飲料瓶口徑如果過小,對于一些急性子的人來說,飲用又不是特別暢快。因此,合理的飲料瓶口徑事實上就是一款飲料瓶是否夠人性化的體現(xiàn)。

  

  同時,不同人群也有著明顯特征,比如:兒童和成人之間,因為兒童張嘴的大小肯定和大人是有區(qū)別的,這也是需要區(qū)別對待的。對于飲料瓶,事實上也一直存在諸多難題,譬如從飲料關(guān)于飲料瓶的口徑來說,多大最為合適,事實上一直以來并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

  

  材料耐熱性和保溫性

  

  目前市場上的飲料瓶很多雖然外觀精美,形式多樣,但是基本材質(zhì)都不適合加熱。如果在冬季能夠?qū)︼嬃霞訜幔?dāng)然這種加熱要越簡單越好,在便利店等地方都能夠方便的加熱,這樣的飲料才能夠最大程度的便利于消費者。另外飲料的保溫性能也是一個非常重要的方面,因為人們使用飲料瓶更多的時候是在戶外,飲料也不可能開啟后一次應(yīng)用完。如果飲料瓶的保溫性能得到提升,那將極大的方便消費者。

  

  不過,要提升飲料瓶的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下,很難實現(xiàn)。但是一旦獲得突破,對于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進(jìn)作用。
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